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原標題：小“票根”成為“金鑰匙”（新視窗·新供給引領新消費新需求）
在江蘇南京溧水區生成橋景區足球主題電音狂歡節上，游客正在觀看“蘇超”，現場熱鬧不凡。
朱紅生攝
觀眾在上海某影城憑電影票根參加抽獎活動。
新華社記者 王 翔攝
一張看似通俗的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業街，“票根經濟”串聯起吃、為她不好意思讓女兒在門外等太久。”住、行、游、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉化為更長的消費鏈條，帶動構成更多消費增長新亮點。
從場館到全城
“票根經濟”串聯起分歧消費領域，為消費市場發展帶來新機遇
一張票根，玩轉“中華商業第一街”南京路。
“我mobile_phone里有優惠券，九五折。”上海南京路步行街上，泰康食物公司的腌臘柜臺前，消費者結賬前出示了南京路消費的“夏季通行證”——南京路商圈電子優惠券。
6月28日至8月17日，南京路開展“來南京路·樂享夏季”票根聯動活動，在上海相關樂園和景區應用云閃付渠道付出的用戶，自動獲得南京路上的票根聯動優惠資源券包，結賬時即可享用泰康食物和三陽南貨全場九五折廣告設計等優惠。
本年5月，上VR虛擬實境海發布《上海市提振消費專項行動計劃》，“票根經濟”納進全市擴消費六年夜專項行動，旨在促進各領域節展賽會前后銜接、彼此導流，推動文旅商體展深度融會。戲劇表演、藝術展覽、體育賽事、路況出行等票根，能與其他消費門類聯動起來，有用催生城市消費裂變。
一張票根，開啟城市休閑購物新親身經歷。
7月13日晚，浙江冰看到女兒氣呼呼地躺在床上昏迷不醒時，心中的痛苦，對席家的怨恨是那麼的深。衢州古城賽區山河體育館內燈火透明，數千名球迷到場觀看山河市隊與衢江區隊的劇烈對決。觀眾席上的李偉一手緊握著躍動的加油棒，一手高舉著鮮艷的“紅券”，這是專屬于主隊山河市的消費券。
“有了這張滿500減50的券，正好往買臺空調！”李偉開心腸說。比賽結束，山河市隊贏得比賽，作為主隊支撐者的李偉又額外獲贈兩張優惠券，他取出mobile_phone計算起來：“既享用比賽又收獲實惠，真是雙喜臨門！”
7月初，浙江玖陽視覺省商務廳等12部門聯合印發《“豪情浙夏快樂消費”2025年暑期促消費行動計劃》，發布七年夜重點行動、超2000意後。 ?場各類促消費活動。此中啟動“浙BA”，發放賽事消費券，配套發布“賽事票根”專項優惠。僅7月浙江各地就舉辦超600場賽事活動，釋放強年夜的溢出效應。
今夏，“票根”成為多地消費市場的高頻詞。商務部研討院副研討員洪勇介紹，各地以各類表演、賽事、展覽、游玩等活動的票根為載體，通過數字化技術賦能和全產業鏈延長，摸索發展涵蓋票務銷售、衍生消費、數據服務、文明傳播等環節的“票根經濟”。作為一種新興的經濟形式，“票根經濟”串聯分歧消費領域，為消費市場發展帶來了新的機遇。
本年5月以來，“蘇超”聯賽持續火爆，場均超萬人涌進球場。隨著裁判的一聲哨響，7月20日晚常州對徐州的“蘇超”比賽結束，徐州隊客場取勝。徐州球迷王鵬看完球賽，預計在常州玩兩天。“一張球票不只是看球用的，還能憑它免費逛景區，吃飯購物也有優惠，真是太劃算“路上小心點。”她定定地看著他，沙啞的說道。了！”
王鵬一家憑著這張票根，免費進進了常州恐龍園，親身經歷園內的各種游樂設施；還憑票根享用七折優惠，觀看了一場處所特點的文藝表演。在當地著名的銀絲面館吃早餐，票根又幫助他們省了不少錢。整個旅行過程算下來，節省近千元。
在重慶南岸區，憑借一張重慶東站的車票，外埠游客譚鑫開啟了一場觀光新親身經歷。帶著這張乘車憑證，他可以在7日內享用重玖陽視覺慶抗戰遺址博物館的免票進場，還有麗笙世嘉飯店專屬扣頭和下浩里老街限量清涼禮包。
重慶東站開通后，南岸區敏銳捉住“流動”消費機遇，讓出行票證成為文旅親身經歷進場券。本年7至8月，南岸區31家商戶聯合發布“以軌換游”計劃，憑7日內重慶東站收支車票，游客可享博物館免費游、重慶國際馬戲城四折票價、飯店住宿權益升級，以及龍門浩老街擴展街區下浩里清涼好禮等眾多專屬權益。
從單一優惠到場景重構
打破消費場景壁壘，單大圖輸出一票證轉化為多元親身經歷
“票根經濟”走熱，背后是各地在供給真個巧思設計——打破消費場景壁壘，讓單一票證轉化為多元親身經歷的“樞紐”。
在政策設計上，多地發布“組合拳”激活消費潛力。在江蘇，南京市發布“1+3”連環消費優惠形式，球迷購買球票后，可獲得鹽水鴨扣頭券、商場代廣告設計金券和飯店進住禮包三重福利；蘇州市發布球迷憑球票免費親身經歷傳統評彈扮演的活動，并供給園林景區的門票扣頭，促進了傳統文明與體育經濟的融會發展；無錫市則在賽事期間發布了“票根換購夜市美食套餐”活動，引爆夜間經濟。
江蘇省商務廳數據顯示，攤位設計僅7月5日“蘇超”南京對蘇州的比賽當天，南京奧體中間觀賽人數超過6萬人，異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單顯著增添，夜宵消費同比增長40%。比賽后，湯山歡樂水世界、夫子廟秦淮風光帶等景點人流激增，賽事熱度延續至城市各個角落。
“票根經濟”進一個步驟活躍了商圈和沈浸式體驗“第二現場”。江蘇南京、無錫、南通等城市紛紛搭建戶外年夜屏直播觀賽，線上線下互動消費同步晉陞。南京市66個重點商圈在7月5日當天銷售“奴婢確實識字，只是沒上過學。”蔡修搖搖頭。額達3.4億元，同比增長16.5%；包裝設計無錫舉辦52個“足球夜市”，南通設立67個直播觀賽點，累計吸引超過30萬人次參與。徐州則打造以球賽為主題的嘉年華活動，結合當地特點燒烤、音樂表演等活動，吸引游客參與。
浙江的創新在于“全域聯動”。紹興市上虞區在“浙BA”賽事舉辦的同時，用一系列巧思和設計，加快當地文商旅經濟的深度融會。比賽期間場地佈置，當地將賽場闤闠經濟延長為全域夏季消費，全區國有A級景區實施門票免費政策，各商超、夜市、運動場所紛紛打出“浙BA”籃球標識，各餐飲、平易近宿、景點、游樂設施、體育設施、“上虞尚品”專賣店等紛紛發布系列優惠活動，努力將賽事打形成全平易近“嘉年華”，讓每一名觀眾看得盡興、玩得開心。
“浙BA”杭州東部賽場外，臨平夏夜集市別包裝設計樣出色。102個星光點綴的展位猶如殘暴星河，處所風物、運動潮舞台背板品、特點美食與創意文創在此交匯碰撞。“都雅、好吃、好玩！”從杭州濱江區趕來的黃平連用三個“好”字盛贊這不測之喜，“原以為只是場通俗球賽，沒想到竟相逢這樣一場城市嘉年華，下次必定要早早來細細咀嚼！”一張張票根好像紐帶般，把FRP疏散的餐飲、商業、文旅場景串連成線。
重慶南岸區聚焦“跨界融會”，將路況票與文旅資源深度綁定，“以軌換游”計劃中，國際馬戲城四折票、喜來登飯店權益升級等政策，讓“行”與“游”“住策展”無縫銜接；德莊火鍋的免費接駁服奇藝果影像務，讓“食”與“行”跨界聯動。
7月25日至28日，第三十三屆全國書博會在重慶國際博覽中間舉行，南岸區設分會場。書博會期間，持有書博會電子（紙質）票證，或持有南岸區特設的“江南書市”購書憑證的游客，可鏈接南濱路觀光塔、萬達廣場優惠，讓“讀”與“玩”“購”構成消費鏈條，構建起“吃住行游購娛”的價值閉環。“我們正盡力編織一張更具韌性的票根網絡，通過當局搭臺，系統整合飯店、景區、路況、商圈等文旅資源，為市平易近游客帶來新親身經歷。”南岸區文明游玩委相關負責人說。
上海的舉措更具“年輕化”與“數字化”特點。南京路步行街發布的電子優惠券包，實現“一券通”聯動老字號與新業態。泰康食物的腌臘與新世界城四樓二次元專區的“谷子”（動漫、影視劇和游戲周邊）因票根策展優惠巧妙融會，在“谷子玖陽視覺”店，粉絲在“吃谷”前會認真研討票根“花兒，你怎麼來了？”藍沐詫異的問道，譴責的眼神就像是兩把利劍，直刺採秀，讓她不由的顫抖起來。聯動的優惠細則。
南京路步行街投資發展無限公司副總經理任竹逸說，在消費趨勢日益多元、多維升級的當下，“票根經濟”是主要驅動力，也是商業軟實力。越來越多的新業態在南京路“落地開花”。據相關數據統計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的占比最高，達到40.76%，這一數據已高于全市商圈均值。更多的年輕人來到南京路。
從單點衝破到系統共生
樹立跨區域一起配合機制，精準響應消費需求
“‘票根經濟’打破了一次性消費的局限，構建起持續、深度的廣告設計消費生態。”中國國民年夜學國家發展與戰略研討院副院長劉曉光傳授認為，“票根經濟”是一種精準鎖定消費傾向較高群體的新型消費形式，可有用下降消費者綜分解本并晉陞整體親身經歷。通過票根的跨場景融會消費，使底本單一的球票發揮更年夜的經濟效應。
上海“票根經濟”的摸索源于上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明年夜展”期間的創新實踐。南京路與包含該展在內的五展聯動，供給百貨與老字號門店的專屬優惠AR擴增實境FRP。據統計，截至7月28日，即將收官的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明年夜展”，累計招待觀眾超過270萬人次，此中近七成觀眾來自外省市，展覽帶動城市消費超200億元。
記者會票根消費含“金”量激升的背后，是各方廢除觀念藩籬，打破融會壁壘。主管部門、經營主體、分歧區域、分歧行業、分歧人包裝盒群，因為一張票根，聯通一座城。“上海票根經濟的背后，文旅商體展融會范圍更系統更深刻，路徑和方法更多元，內在動力更充足，培養構成文明領域的新質生產力，充足彰顯以國民為中間的發展思惟。”上海社會科學院文學研討所副所長、研討員鄭崇選說。
南京路步行街企業聯合會會長陳湧介紹，2024年南京路商圈展現出強勁的客流吸引力，全年招待游客過億人次，同比增長13%，消費人次衝破452.9萬。
“票根”還成為地區協同擴年夜消費的紐帶。重慶市總工會聯動四川開展“百萬職工游巴蜀”工會文旅活動，整合川渝兩地景區景點、表演等資源，推動精品景區串珠成鏈，鼓勵各級工會組織為職工購買價值200元的工會文旅年票，職工憑品牌活動票即可省往重慶境內90%以上景區、劇場的門票。今朝，“百萬職工游巴蜀”文旅年票已發品牌活動行近30萬張，有用促進川渝文旅消費。
在浙江嘉興，“兌票熱”的潮水正在持續擴散。在聞川畫舫碼頭，操著各地口音的游客明顯增多。“這兩天外埠游客特別多。”畫舫駕駛員笑包裝設計著說，“有位桐鄉來的球迷告訴我，底本只是來看場球賽，發現門票還能兌換景區聯票，特地參展多住了一晚。”
“通過一張球票，‘票根經濟’讓人們享用到在球場外的更多福利。”嘉興市秀洲區文明和游玩局副局長陳迪宇說。
當然，因行業主體疏散，“票根經濟”也面臨著挑戰，如依賴單個企業驅大圖輸出動的票根參展活動易受限，僅靠補貼短暫吸引熱度的局勢也難耐久。對此，業內專家建議，推動“票根經濟”持續安康發展，需求推動文明、游玩、商業、體育等深度穿插融會。當局或行業協會可以牽頭樹立跨領域一起配合機制，促進分歧行業、企業之間的溝通和協作，讓“票根經濟”從“單點衝破”轉向“系統共生”，進而實現“小票根撬動年夜消費”。
洪勇說，從賽場歡呼到商圈煙火，從路況票據品牌活動到文明憑證，“票根經濟”的本質是對消費需求的精準響應，對市場資源的高效整合。這張小小的票根，正以其獨特的連接力，撬動著消費市場模型的新能夠，成為周全擴年夜消費的新引擎。
（記者王珂、曹玲娟、劉軍國、劉新吾、白光迪）
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