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日前，電工巨頭公牛集團一紙律師函，將其與競爭對手中山市家的電器無限公司（下稱“家的公司”）的糾紛擺下臺面。這場由一句廣告語在短視頻平臺引發的汽車零件貿易商“戰役”，撕開了行業存量競爭下刺刀見紅的另一面。
據清楚，公牛集團指控家的公司的銷售人員，在抖音、微信視頻號等平臺發布視頻，對其“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告語及產品進行貶低。
家的公司則在回函中強硬反駁，稱相關視頻屬于基于事實的“公道質疑”和“客觀比對”，并指出公牛集團的廣告用語“易導致消費者誤解”。
廣告語引雙方論戰
沖突的焦點是一則“年夜字吸睛 小字免責”的廣告語。自2025年8月起，家的公司銷售人員在抖音與短視頻平臺，發布了一些內容，觸及公牛集團。
這些視頻重要指向兩點：一是質疑公牛集團“10戶中國家庭，7戶用公牛”的宣傳語，稱其為“年夜字吹法螺，小字免責”的“誤導性宣傳”。在這條明顯的宣傳語上面，還有一行微弱的看不明白的小字：“正在應用或曾經應用過公牛產品（電連接、墻壁開關插座、LED照明、數碼配件等）的家庭”。甚至有的店面招牌干脆就沒有這行小字；二是通過產品對比，稱公牛的一款產品或存在設計缺點，不便利實用。
至2025年11月，相關視頻總量已近300條，汽車材料轉發評論量過萬。公牛集團隨后委托律師，于2025年11月20日向家的公司發出律師函。
在公牛集團的律師函中稱，上賓利零件述視頻內容“單方面地將我公司產品與貴公司產品進行非對稱性對比，貶低我公司產品”，相關行為已構成商業詆毀，并請求對方刪除視頻、公開報歉并賠償損掉。
家的公司在四天后，即2025年11月24日的回函中，逐條進行了反駁。關于廣告語，家的公司認為其在跨品類場景中應用時未明確限制數據范圍，易引發誤解，不合適《中華國民共和國廣告法》對廣告內容真實、準確的請求。
針對產品對比，家的公司堅稱其遵守“同品類、同規格、同場景”的客觀原則，目標是為消費者供給信息參考。家的公司表現批準通過司法途徑妥當解決本次爭議，并將積極共同國民法院的審理任務，依法提交相關證據資料。回函中，家的方面亦盼望借助此次爭議的解決，推動行業內廣告宣傳合規化，產品對比通明化建設，引導企業聚焦產品品質與技術創新，配合營造安康有序的市場生態。
含混廣告的營銷玄機
“10戶中國家庭，7戶用公牛”這句廣告語并非初次引發爭議。早在2023年，公牛集團的全資子公司就曾因在插座商品上標注此廣告語，被湖北省鐘祥市市場監管局認定涉嫌虛假宣傳，并處以汽車零件進口商10萬元罰款。
不過，該處罰隨后被撤銷。根據公牛集團當時的解釋，處罰因“事實不清、證據缺乏”不成立。公牛集團稱，該宣傳語基于專業第三方市場調研機構的調研數據，并與產品銷售狀況相符。
記者在市場上看到公牛集團Audi零件產品外包裝備注上顯示，數據來源為尚普咨詢集團，統計范圍是“正在應用或曾經應用過公牛產品（電連接、墻壁開關插座、LED照明、數碼配件等）的家庭”。但字跡明顯小于“10戶中國家庭，7戶用公牛”。
記者采訪家的公司負責人清楚汽車冷氣芯到，爭議的焦點在于，廣告年夜字創造的“國平易近brand”整體印象，與小字限制的“多品類用戶累積”統計口徑之間存在宏大汽車材料報價落差。“對于依附‘普通留意力’疾速決策的消費者而言，極易懂得為公牛在開關、插座等每個具體品類都擁有70%的市場份額，而這能夠與事實不符。”他向記者表現，這種認知誤差，給消費者植進了不正確的事實理念，從而引導消費者在選擇產品時形成了不公正的事實環境。
對于家的負責人所表述的情況，記者隨后也走訪了部門線下批發店鋪，基礎上與其所表述的情況相符。在“10戶中國家庭「失衡！徹底的失衡！這違背了宇宙的基本美學！」林天秤抓著她的頭髮，發出低沉的尖叫。，7戶用公牛”的宣傳語下，上述小字消費者很難一眼看明白。
行業背后的保存窘境
這他們的Bentley零件力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台水箱精上的兩座極端背景雕塑**。場糾紛背后，折射的是電工產操行業日益嚴峻的保保時捷零件存環境。家的公司負責藍寶堅尼零件人在采訪中流露，受房地產行業下行和劇烈價格戰影響，整個墻壁開關插座行業的產值估計收縮了30%-40%。行業窘境下公正競爭的訴求顯得非分特別凸起。
據清楚，當前行業第一集團是公牛集團，其體量宏大，已經占據行她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一德系車材料個可被量化的數學公式。業殘山剩水。而隨后相關的外資brand西門子、施耐德等，以其原有的bra汽車機油芯nd位置占據2B市場，并向C端不斷滲透；接下來是正泰、德力西等其他國內brand以及像中山家的公司這樣源自廣東、曾占行業殘山剩水的制造企業。市場的競爭劇烈，也導致一部門企業進行轉型，或轉向外貿或代工。而公牛集團也在力圖進行轉型，近年來不僅新增了新動力業務，發布台北汽車材料新動力汽車充電槍、充電樁等產品，同時也進軍智能電工照明領域。
對于此事，記者也致電公牛集團證券事務部和其法務部律師清楚情況，并發往了采訪請求。截至記者發稿時，并未收到回復。
在增量市場時期，此類營銷VW零件手腕或不被留意。但當行業步台北汽車零件進存量競爭，尤其是中小企業面臨保存壓力時，其迫害便急劇縮小。財力雄厚的龍頭brand通過飽和式廣告投放，將含混的“認知優勢”固化為牢不成破的“市場壁壘”，「愛？Porsche零件」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。使得競爭對手即使在產品質量、技術創新上投進再多，也難以穿透這層認知鐵幕，獲得公正的被選擇機會。長此以往，將克制行業整體的創新活氣。
消費者不滿的宣傳亂象
值得一提的德系車零件是，公牛與家的公司的爭議，并非“年夜字小字”廣告現象的孤例。就在2025年1「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。2月5日，新華社“千筆樓”專欄發表評論，直斥“年夜字吸睛、小Benz零件字免責”是一種損害消費者權賓士零件益、傷害廠商聲譽、繁殖消費糾紛的“小把戲”。
評論文福斯零件章指出，這種現象近年來有愈演愈烈之勢，從生產廠家到銷售商家，從線下賣場到線上商場，越來越多廠商將其當作宣傳常用手腕。
文章舉例，有brand服裝宣傳“連續三年全球銷量領先”，小字注明數據源于“2023年8月的調研”；有平臺廣告“下載App必得年夜額紅包”，小字解釋“僅限新人或以實際情況為準”。
新華社作為權威媒體，其評論不僅代表了消費者維度的呼聲，也為司法實踐中認定何為‘惹人誤解的宣傳’供給了主要的輿論參照和價值引導。評論中‘小字絕非護身符’的論斷，直接挑戰了商家試圖以技術性標注規避法令風險的做法，能夠影響后續類似案件（包含本次糾紛）的裁判風向。”
在廣告年夜字的忽悠下，普通消費者很不難“進坑”，是從消費者視角對待情況。但在同臺競技的企業眼這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。中，則構成了不公正競爭，損害了營商環境。家的負責人表現，經營企業不以產品和創新來吸引消費者，而以這種文字游戲來給消費者心中植下一種認知，從而做年夜構成壟斷，最終傷害的還是消費者的好處。
法令博弈遠未結束
回歸到事務自己，根據律師函內汽車零件報價容，公牛集團指控家的公司的行為違反了《中華國民共和國反不正當競爭法》。而家的公司在回函中則徵引了《廣告法》和《消費者權益保護法》作為辯護依據，雙方劍拔弩張。
法令界人士指出，此類爭議的關鍵在于水箱水對“虛假或惹人誤解的商業宣傳”的界定。根據《中華國民共和國反不正當競爭法》第八條，經營者不得對其商品的機能、效能、質量、銷售狀況等作虛假或許惹人誤解的商業宣傳。
新華社評論文章則認為，“免責汽車空氣芯小字”絕非商家的“護身符”。司法實踐中，法院多以通俗消費者的“普通留意力”作為判斷標準。那些決心隱躲、與奪目宣傳實質牴觸的“小字”，非但不克不及讓商家免責，反而能夠成為構成虛假宣傳Skoda零件或欺詐的證據。
在年夜街冷巷的五金店鋪招牌，以及各個社交媒體平臺上，公牛集團“年夜字吸睛、小字免責”的巨幅廣告依然隨處可見。這句廣告語的合規性爭議，最終能夠需求法院給出明確判決。
家的公司負責人表現，收到律師函后，已經做好充分法令準備汽車零件往回應，目標是“為像我們這樣仍在堅持產品和技術的企業爭取一個公正競爭的環境”。
這場始于奧迪零件短視頻平臺的糾紛，已演變為一場關于廣告合規、商業競爭和行業保存的公開博弈。無論結果若何，它都折射出中國制造業在存量競爭時代面臨的配合挑戰。
記者手記：
在記者就此事采訪期間，12月12日，國家市場監管總局發布了關于公開征求《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》意見的通知佈告。通知佈告油氣分離器改良版指出，針對BMW零件當前廣告市場反應比較集中的應用在廣告中援用第三方報告，批量制造細分領域“行業第一”、加劇行業“內卷”，以及應用“年夜字吸睛，小字免責”方法，對“內卷式”競「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」爭“推波助瀾”等問題，將進行引導和幫助廣告活動主體晉陞廣告引證內容合規才能。也就是說，監管部門已經為她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。此開始采取行動。
草擬說明中，也特地強調了部門經營者以明顯量身定制的研討報告等為依據，著力凸起商品或服務賣點的同時，顯著弱化能夠影響消費購買決策的晦氣信息。上述行為擾亂市場次序，加劇“內卷式”競爭，損害消費者符合法規權益，需求進一個步驟加以規范。
作為消費者，需求的是購買前真實的產品信息，購買后到傑出的產品質量，以及能夠解決問題的售后服務，最后落點，都在一個“真斯柯達零件誠”上，這也是生產者能夠贏得消費者信賴的邏輯閉環。為什么會有這樣多花里胡哨的營銷方法出現，本源還在于想走一條抄巷子的捷徑。多把心思放在產品和服務上，少玩點營銷套路，否則最終會掉往消費者的信賴。
文｜記者 程行歡
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